Platformoversigt
Sponsorerede artikler: 7 platforme og bureauer sammenlignet i én tabel
Syv udbydere af sponsorerede artikler i én tabel: markedspladser, et bureau og et dansk medie, sammenlignet på type, netværk, prisoplysning og dansk dækning ud fra deres egne sider.
Det korte svar
En sponsoreret artikel kan købes tre steder: på en markedsplads, hvor du selv vælger sitet, gennem et bureau, der forhandler placeringen, eller direkte hos et medie. Tabellen nedenfor sætter syv udbydere op mod hinanden på de punkter, der kan efterprøves på deres egne hjemmesider. Ingen af dem har bedt om at komme med. Det viser sammenligningen:
- Kun én af de syv viser eksempler på priser uden login. Resten kræver konto eller tilbud.
- Netværkenes størrelse spænder fra et enkelt medie til over 300.000 domæner, ifølge udbydernes egne tal.
- Seks af de syv har en dansk adresse, en dansk sideversion eller Danmark på listen over markeder. Getfluence nævner ikke lande.
Hvad skal en sponsoreret artikel leve op til?
Læserne er der. Danmarks Statistik opgør, at 90 pct. af danskerne mellem 16 og 74 år læste eller hentede nyheder på nettet i 2026. Netop fordi annoncørbetalt indhold står tæt på redaktionelt stof, stiller markedsføringsloven krav om, at læseren kan se forskel. Det ansvar følger med, uanset hvilken platform du køber igennem.
Forbrugerombudsmanden anbefaler, at reklame markeres med ord som "reklame for" eller "annonce for" som de første ord. Formuleringer som "i samarbejde med" eller "sponsoreret af" er ikke tydelige nok. I de sager, siden gennemgår, har bøderne ligget mellem 15.000 og 40.000 kr. Se også vores gennemgang af compliance som valgkriterium.
Søgemaskinerne har deres egne regler. Google beder om, at links i annoncer og betalte placeringer markeres som betalte. Skriv kravet ind i aftalen, og læs platformens annoncevilkår, før du bestiller. Ellers står du selv med risikoen, hvis mediet publicerer uden markering.
Tabellen: syv udbydere side om side
| Nr. | Udbyder | Type | Netværk (egne tal) | Priser vist uden login | Danmark nævnt |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | WhitePress | Markedsplads | 148.000+ sites, 36 sprog | Nej | Dansk sideversion |
| 2 | Kaboozt | Markedsplads | 300.000+ domæner | Nej | Adresse i Aarhus |
| 3 | SEOworks | Markedsplads | Ikke oplyst | Nej | Dansk platform |
| 4 | Collaborator | Markedsplads | 45.145 websites i katalog | Ja, eksempler | Danmark på landelisten |
| 5 | Getfluence | Platform | 50.000 til 70.000+ medier | Nej | Ikke nævnt |
| 6 | Obsidian | Bureau | Ikke oplyst | Nej | Ja, nævner Børsen og Berlingske |
| 7 | The Copenhagen Post | Medie | Ét medie | Nej | Engelsksproget dansk medie |
Kolonnen "Danmark nævnt" siger kun, om udbyderen selv nævner Danmark. Den siger intet om antallet af danske sites. Brug vores vægtede kriteriemodel, hvis du vil give kolonnerne forskellig vægt ud fra dit eget behov, og tilføj selv punkter som leveringstid og ret til at godkende teksten.
Udbyderne kort fortalt
1. WhitePress
WhitePress tilbyder artikeludgivelse, link insertion i eksisterende artikler, bestilling af tekster og et værktøj til at styre links. Den danske sideversion nævner over 148.000 hjemmesider, 36 sprog og 12 års erfaring. Priserne ser du først efter oprettelse af en gratis konto, og der betales pr. køb.
2. Kaboozt
Kaboozt er Kaboozt A/S med adresse på Storetorv i Aarhus. Forsiden beskriver en markedsplads med over 300.000 domæner og et netværk på over 8.250 udgivere, plus skribenter på mere end 25 sprog. Der er ingen abonnement, og du betaler for det, du bruger. Konkrete priser kræver oprettelse.
3. SEOworks
SEOworks er en dansk markedsplads drevet af SEOworks ApS i Svenstrup J. Du kan sortere placeringer på kategori, Ahrefs DR, henvisende domæner og trafik. Netværket rummer både sites, firmaet selv driver, og sites, som andre sætter til salg. Du betaler kun for de links, du vælger, men priserne vises ikke offentligt.
4. Collaborator
Collaborator kalder sig en markedsplads for PR-indhold og nævner 158 lande og 53 sprog, med Danmark på landelisten. Kataloget viste 45.145 websites, da vi besøgte siden. Forsiden viser eksempler på priser mellem 40 og 91 dollar plus et tillæg, som siden ikke forklarer nærmere. Dansk er ikke nævnt som sprog.
5. Getfluence
Getfluence beskriver sig som en B2B-platform til indhold på eksterne medier. Forsiden nævner over 70.000 udvalgte medier, mens FAQ'en skriver over 50.000. Der er betaling pr. placering uden fast aftale, minimumsbeløb eller abonnement. Afklar, hvordan links i de sponsorerede artikler markeres, før du bestiller.
6. Obsidian
Obsidian er Obsidian Digital A/S med kontorer i København, Aarhus og Odense samt i Tyskland, Finland og på Balkan. Bureauet arbejder med outreach, mediepartnerskaber og gæsteartikler i Danmark, Tyskland og Finland og nævner Børsen og Berlingske som eksempler på medier. Priser og pakker står ikke på siden.
7. The Copenhagen Post
The Copenhagen Post er et engelsksproget medie i Danmark, der sælger sponsorerede artikler, bannere, plads i nyhedsbreve og opslag på sociale medier. Målgruppen er ifølge mediet det voksende antal internationale borgere i Danmark. Priser fås gennem annonceafdelingen. Det er ruten, hvis du vil direkte til ét medie.
Markedsplads, bureau eller medie?
En markedsplads giver dig flest valgmuligheder og den hurtigste bestilling, men du skal selv vurdere hvert site. Det kræver tid og et minimum af viden om målinger som trafik og henvisende domæner. Til gengæld kan du starte med én artikel og se resultatet, før du bruger mere.
Et bureau tager udvælgelsen og forhandlingen fra dig og kan åbne døre hos større medier. Prisen er sjældent offentlig, og du betaler for arbejdstiden oveni placeringen. Går du direkte til ét medie, får du en kendt afsender og en klar målgruppe, men kun den ene placering for pengene.
Uanset rute kan du som annoncør selv komme til at stå med ansvaret. Forbrugerombudsmanden nævner den virksomhed, hvis produkter omtales, blandt dem, der efter en konkret vurdering kan holdes ansvarlige. Bed derfor om at se den færdige artikel med mærkning, før den går live.
Hvad tabellen ikke viser
Tabellen sammenligner det, udbyderne selv skriver. Den siger ikke noget om kvaliteten af de enkelte sites eller om, hvor mange læsere en artikel faktisk får. Bed om eksempler på publicerede artikler, og spørg, hvordan de er mærket. Vores guide til at gennemskue priser og takster hjælper med at sammenligne tilbuddene.
Spørg også efter de poster, der ikke står på prislisten: tekstskrivning, gebyrer, valuta og moms. Vores liste over spørgsmål, der afdækker skjulte omkostninger, kan bruges direkte i dialogen. Vælger du et bureau, så tjek CVR, regnskaber og referencer, og få vilkårene på skrift som en klar aftale med bureauet.
