Sammenlign annonceplatforme på rækkevidde og udvalgte formater

Rækkevidde og format: sådan sammenligner du

Kanalvalg er en forretningsbeslutning. Det påvirker ROI, SEO, branding, din ekspertposition og hvem der ser annoncerne. Forkert platform koster budget, tid og ressourcer på de forkerte og svækker effektivitet og markedsføring.

Sammenlign rækkevidde og format hver for sig. Rækkevidden viser, hvor stort et publikum platformen når i opgørelsen, mens formatet viser, hvordan annoncen kan udformes og placeres.

Gør sådan: 1) Skriv platformens navn. 2) Notér rækkeviddetallet og definitionen på det. 3) Skriv de navngivne annonceformater for de platforme, du sammenligner. 4) Hold opgjorte brugere og medlemmer adskilt fra den rækkevidde, du kan købe med dine filtre.

Opstillingen er en tabel med fire kolonner: platformens navn, rækkevidden, om tallet er medlemmer eller brugere/ad reach, og de formater, der er navngivet for platformen. Formatkolonnen udfyldes kun med formatnavne, der er angivet for den enkelte platform.

Høj rækkevidde med et format, der ikke passer til ærindet, giver mange eksponeringer uden effekt. Et godt format på en lille platform kan ikke skalere, fordi publikummet løber tør.

Udfyld de to akser først. Først derefter vurderer du engagement, brandfit og omkostninger. Rækkevidde og format kan opgøres, før du har brugt en krone; de fleste andre parametre kan først måles, når kampagnen har kørt.

Navngivne platforme med rækkevidde: YouTube 4,69 mio., LinkedIn 3,70 mio. medlemmer, Facebook 3,10 mio., Messenger 3,00 mio., Snapchat 2,87 mio., Instagram 2,60 mio. og TikTok 1,37 mio. brugere på 18 år og derover.

Meta dækker Facebook og Instagram. Meta-annoncer kan omfatte billedannoncer, videokarruseller, historier og interaktive afstemninger.

Hold rækkevidde og format adskilt i sammenligningen. Et brugertal eller medlemstal beskriver ikke i sig selv, hvilket annonceformat platformen tilbyder, eller hvor mange personer dine egne målretningsfiltre når.

Rækkevidde i Danmark: tal pr. platform

De danske annonceringsrækkevidder: YouTube 4,69 mio. (79,1 % af befolkningen), LinkedIn 3,70 mio. medlemmer (62,4 %), Facebook 3,10 mio. (51,8 %), Messenger 3,00 mio. (50,6 %), Snapchat 2,87 mio. (48,1 %), Instagram 2,60 mio. (43,4 %) og TikTok 1,37 mio. brugere på 18 år og derover (23,1 %).

Tallene er fra DataReportal 2025. Procenterne af internetbrugere ligger tæt på procenterne af befolkningen, fordi næsten alle danskere er online.

91 % af danskerne i alderen 16-74 år brugte sociale medier i 2024 mod 85 % året før. 85 % af personer i alderen 60-64 år er aktive på sociale medieplatforme.

Det daglige tidsforbrug på sociale medier er i gennemsnit 51 minutter – kvinder 55 minutter, mænd 46 minutter. Skal du have en betydelig andel af et menneskes dag, må du fordele dig over flere platforme, ikke bare vælge den største.

Læs tallene som en rangorden først og en præcision derefter. YouTube ligger højere end Instagram, og Facebook ligger også højere end Instagram – forskelle, der kan flytte budgetter.

Side om side, første række: YouTube 4,69 mio. brugere, 79,1 % af befolkningen, 79,1 % af internetbrugerne, kønsfordeling 50,0 %/50,0 %. LinkedIn 3,70 mio. medlemmer, 62,4 %, 62,4 %, 46,8 %/53,2 %. Facebook 3,10 mio., 51,8 %, 52,3 %, 52,4 %/47,6 %.

Side om side, anden række: Messenger 3,00 mio., 50,6 %, 50,6 %, 53,3 %/46,7 %. Snapchat 2,87 mio., 48,1 %, 48,4 %, 55,8 %/44,2 %. Instagram 2,60 mio., 43,4 %, 43,8 %, 57,7 %/42,3 %. TikTok 1,37 mio. (18+), 23,1 %, 23,1 %, 53,9 %/46,1 %.

Kønsfordelingen findes for alle syv platforme, og andelen af internetbrugere er oplyst for alle syv. Google står uden rækkeviddetal og er den eneste navngivne annonceplatform i opstillingen, hvor rækkeviddeaksen ikke kan udfyldes.

I opstillingen er Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube og Messenger angivet som Antal brugere / Ad Reach. LinkedIn er undtagelsen med 3,70 mio. medlemmer.

Kun TikTok er markeret med aldersgrænsen 18+. Det fremgår ikke, om de øvrige tal har en tilsvarende aldersgrænse, så alderssammensætningen er ikke direkte sammenlignelig på tværs af platformene.

LinkedIn optræder med 3,70 mio. medlemmer i rækkeviddetallene og mere end 2,5 mio. danske brugere i en anden opgørelse, hvor LinkedIn er det tredje største sociale medie i Danmark efter Facebook og Instagram. Hverken medlems- eller brugertallet er det antal, du kan købe som annonceringsrækkevidde.

Sæt rækkeviddetallene side om side, og udfyld formatfeltet med navngivne annonceformater for de platforme, der indgår i formatoversigten. På den måde kan du sammenligne publikumstal uden at forveksle dem med købbar annonceringsrækkevidde.

Procenterne er opgjort mod to forskellige nævnere: befolkningen og internetbrugere. For YouTube er begge tal 79,1 %. For LinkedIn er begge tal 62,4 %. Det betyder ikke, at tallene er identiske i alle opgørelser, men at nævnerne ligger tæt på hinanden, fordi næsten alle danskere er online.

Rækkevidde i Danmark – rangordnet efter antal brugere

Medlemmer, brugere og annonceringsrækkevidde

I rækkeviddetallene er LinkedIn det eneste tal opgjort som medlemmer; de øvrige er brugere eller annonceringsrækkevidde. Et medlemstal fortæller, hvor mange profiler der findes – ikke hvor mange der er aktive, logget ind eller tilgængelige for en annonce. Det er annonceringsrækkevidden, du kan købe, og den er typisk lavere end både bruger- og medlemstal.

For LinkedIn findes både 3,70 mio. medlemmer og mere end 2,5 mio. danske brugere, men ingen af tallene er den annonceringsrækkevidde, du kan købe. Den finder du først, når du lægger dine egne geografiske og demografiske filtre ind i platformens annonceværktøj.

De to tal er ikke direkte sammenlignelige, fordi det ene er brugere og det andet medlemmer. Konklusionen er ikke, at det ene tal er forkert, men at et tal uden definition ikke kan bruges i en beslutning.

Før du konkluderer på rækkevidde, så kør denne tjekliste for hver platform: Er tallet medlemmer, aktive brugere eller annonceringsrækkevidde? Hvilken aldersgrænse gælder – er tallet for eksempel begrænset til 18+ som TikTok? Hvem har opgjort det, og fra hvilket år?

Er procenten beregnet af befolkningen eller af internetbrugere? Er der oplyst kønsfordeling? Finder du de samme tal i platformens eget annonceværktøj, når du lægger dine egne geografiske og demografiske filtre ind?

Notér formatnavnene særskilt fra platformens rækkeviddetal. Det gør det muligt at vurdere, om den konkrete annonceform passer til budskabet, uden at et stort publikumstal kommer til at stå som stedfortræder for formatvalg.

Skriv definition, alder og årstal ved siden af hvert rækkeviddetal, og før de navngivne annonceformater i et separat felt. Så kan du se, hvilke platformstal der er sammenlignelige, og hvilke oplysninger der beskriver forskellige ting.

Afslut sammenligningen ved at kontrollere, at hvert formatnavn står ved den rigtige platform. Brug formatnavnene til at beskrive mulighederne konkret, og lad rækkeviddetallene stå for sig, så de to akser ikke blandes sammen.

Annonceformater og placeringer på udvalgte platforme

Fordelingen af den tid, brugerne lægger på de enkelte platforme, ændrer sig markant på grund af algoritmestyret indhold og videoformaternes stigende betydning. Det format, du kan købe distribution til, er derfor i høj grad det format, platformens feed belønner.

Når du sammenligner format på tværs af kanaler, er spørgsmålet ikke, om platformen understøtter video eller tekst, men om dit budskab kan leveres i den form, feedet fremmer.

Formatgennemgangen samler navngivne annonceformater for LinkedIn og Meta. Rækkeviddetallene ovenfor omfatter også Snapchat, så rækkevidde og format kan vurderes som hver sin del af kanalvalget.

På LinkedIn findes Single Image Ads, Video Ads, Lead Gen Forms, Document Ads, Sponsored Content, Sponsored Messaging, Dynamic Ads, Text Ads og carousel. Sponsored Content når et engageret publikum i LinkedIn-feedet, og Single Image Ads promoverer dit budskab direkte i feedet med præcis målretning.

Formaterne er bygget til forskellige mål: kendskab, kvalificerede leads og pipeline med tilbud af høj værdi. Single Image Ads og Video Ads ligger i feedet, Lead Gen Forms samler kvalificerede leads, Document Ads deler indhold, og Sponsored Messaging sender beskeder.

På Meta kan du vælge mellem billedannoncer, videokarruseller, historier og interaktive afstemninger.

Skeln mellem annonceformat og placering: Meta-annoncer kan vises på tværs af Meta-platforme som Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Annonceplacering handler om, hvor dine annoncer vises, og placeringsmulighederne kan omfatte Facebook-feed, Instagram-historier, Facebook Markedsplads og Publikumsnetværk.

Meta er stadig en af de stærkeste platforme til annoncering, lokale kampagner og bred rækkevidde. Især for B2C kan Facebook og Instagram være den brede indgang til en lokal målgruppe og til bred rækkevidde.

Det gør Meta til det naturlige sted at teste brede kampagner, hvor rækkevidde er selve formålet. Her skal annoncen fungere for mange forskellige mennesker i samme målgruppe.

LinkedIn er et fagligt medie, der som udgangspunkt bruges i professionelle sammenhænge af professionelle profiler. Brugerne forventer derfor, at dine annoncer er mere professionelle end på de brede forbrugerplatforme. LinkedIn er desuden verdens største faglige netværk målrettet erhvervslivet.

Det er ikke bare en toneforskel: kreativt materiale og budskab skal kunne stå distancen i en arbejdskontekst. Annoncer bygget til et privat feed fremstår malplacerede.

Praktisk kan du stille formatvalget op efter, hvordan mediet bruges: brede forbruger- og lokalkampagner hører til på Meta, mens annoncer med fagligt indhold og en professionel modtager hører til på LinkedIn.

Den direkte format-sammenligning står mellem LinkedIn og Meta: LinkedIn kan opgøres på ni navngivne formater, Meta på bredt forbrugerfeed til Facebook og Instagram.

Google er navngivet som annonceplatform i retargeting sammen med Facebook og Instagram, men har hverken rækkeviddetal eller navngivne annonceformater i opstillingen. Google kan derfor ikke placeres på nogen af de to akser.

LinkedIn vs. Meta: Fordele og ulemper ved platformvalg

Match annonceformat til formål og kunderejse

Den samme platform kan bruges til flere kampagnemål: at øge kendskabsgraden, skabe interesse omkring dit brand, øge trafikken til dit website, skabe leads eller skabe loyalitet hos eksisterende kunder. Annoncerne kan skræddersys til de enkelte formål, til forskellige målgrupper og til de enkelte kunderejser. Målsætningen er det første, der styrer formatvalget – ikke platformen.

Konsekvensen er, at formatvalget følger kunderejsens trin. En kendskabskampagne kan leve med et bredt, kort format uden handling, mens en leadkampagne kræver et format med en tydelig handling, og en loyalitetskampagne henvender sig til nogen, der allerede kender dig.

Vælger du format, før du har fastlagt målet, ender du typisk med en annonce, der skal løse to opgaver på én gang og derfor ikke løser nogen af dem.

Retargeting er det klareste eksempel på en målretningsstrategi, der ikke hører til én platform. Retargeting bruges typisk på platforme som Google, Facebook og Instagram for at minde potentielle kunder om dit brand og guide dem tilbage til dit site.

Fordi funktionen spænder over flere platforme, kan den samme person mødes med et videoformat ét sted og et handlingsorienteret format et andet sted. Google er dermed også en annonceplatform i sammenligningen, side om side med Facebook og Instagram.

På LinkedIn kan du koble formater til kunderejsens trin: Sponsored Content med Single Image Ads eller Video Ads i feedet, Lead Gen Forms til leads, Document Ads til indhold og Sponsored Messaging til beskeder. Dynamic Ads og Text Ads er yderligere navngivne formater.

Brug formatnavnene til at beskrive, hvordan annoncen kan præsenteres, og lad kampagnens mål styre valget. Sammenhold den konkrete løsning med rækkeviddetallet, så formatets rolle ikke forveksles med platformens størrelse.

Retargeting kan bruge Google, Facebook og Instagram. Facebook og Instagram har rækkeviddetal i opstillingen, og Meta-formatoversigten nævner billedannoncer, videokarruseller, historier og interaktive afstemninger.

På Meta kan du sammenholde billedannoncer, videokarruseller, historier og interaktive afstemninger, når du vælger format til kampagnemålet. På LinkedIn kan de navngivne formater i gennemgangen vurderes på samme måde i forhold til kunderejsens trin.

Fra sammenligning til kanalvalg og løbende test

Det virker sjældent at være overalt. Mange virksomheder tror, at succes kræver tilstedeværelse på alle medier, men i praksis betyder det ofte, at ingen kanal bliver stærk nok til at skabe handling. Resultatet er lavt engagement, uklar kommunikation og for få nye kundeemner.

Vælg derfor én basekanal, forstå dens kultur og skab kommunikation, der passer til din målgruppe og dine budskaber. Vælger du basekanal efter rækkevidde og format, får du samtidig et målbart grundlag at justere på.

Digital annoncering giver dig mulighed for at danne et fuldt overblik over din investering og afkastet af den, og det gælder også LinkedIn: du får løbende nye indsigter, kan kontinuerligt blive klogere på din målgruppe og opnå et større afkast.

En gentagelig fremgangsmåde: 1) Vælg basekanal ud fra den rækkevidde, du kan købe med dine filtre, og det format, mediet reelt understøtter for dit ærinde. 2) Fastlæg ét kampagnemål – kendskab, interesse, trafik, leads eller loyalitet – og formgiv annoncen efter det.

Har du brug for brede forbruger- og lokalkampagner, peger Meta på Facebook og Instagram. Har du brug for et fagligt publikum og navngivne formater som Lead Gen Forms og Document Ads, peger LinkedIn.

Stil valget op på navn og tal: Meta med Facebook 3,10 mio. og Instagram 2,60 mio. til brede forbruger- og lokalkampagner. LinkedIn med 3,70 mio. medlemmer og formater som Lead Gen Forms og Document Ads til fagligt publikum. YouTube 4,69 mio., Messenger 3,00 mio., Snapchat 2,87 mio. og TikTok 1,37 mio. har rækkeviddetal i sammenligningen.

Meta kan beskrives med billedannoncer, videokarruseller, historier og interaktive afstemninger; LinkedIn har også navngivne annonceformater i formatgennemgangen.

Hold formatnavne, rækkeviddetal og definitionen af tallene synlige hver for sig. Så kan du vælge basekanal på et sammenligneligt grundlag og samtidig se, hvilke annonceformer der passer til kampagnens budskab.

Brug rækkeviddelisten til at sammenligne platformenes opgjorte publikum, og brug formatoversigten til at sammenligne de navngivne annonceformer. Google kan fortsat stå i retargetingeksemplet, mens rækkeviddetal og annonceformater vurderes hver for sig.

Gentagelig fremgangsmåde til kanalvalg og test